Levantamento elaborado pela Interbrand mostra ainda que o Facebook foi a marca com maior crescimento este ano. Empresas brasileiras ficaram de fora
Apple foi avaliada em avaliada em US$ 118.863 bilhões (Peter Parks/AFP/VEJA)
A Apple foi considerada a marca mais valiosa do mundo pelo segundo ano consecutivo, avaliada em 118,863 bilhões de dólares. Na sequência, ficaram Google (107,439 bilhões de dólares) e Coca-Cola (81,563 bilhões de dólares). As informações são do levantamento Best Global Brands 2014 realizado pela consultoria de gestão de marcas (branding) Interbrand. O estudo leva em consideração o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e força para comandar preços, gerar lealdade ou garantir os lucros da companhia.
O Best Global Brands mostra que o Facebook foi a marca com maior crescimento no mundo em 2014. O valor da marca saltou 86% entre 2013 e 2014, para 14,349 bilhões de dólares, influenciado pela ampliação das operações móveis com a aquisição do WhatsApp e pelo lucro de 1,4 bilhão de dólares no segundo trimestre. Também tiveram fortes valorizações as marcas Audi (27%), Amazon (25%), Volkswagen (23%) e Nissan (23%). Já as marcas DHL, Land Rover, FedEx, Huawei e Hugo Boss apareceram pela primeira vez no levantamento.
Entre os destaques deste ano está o setor de tecnologia, com treze empresas entre as marcas mais valiosas do mundo como Microsoft (quinto lugar), Samsung (sétimo lugar) e Intel (décimo segundo lugar). “O setor de tecnologia é a categoria mais valiosa no Best Global Brands 2014. Marcas que têm um legado e já foram líderes buscam evoluir para acompanhar as mudanças do mercado”, informa em comunicado a Interbrand.
Brasil – As empresas brasileiras ficaram de fora do levantamento. A Interbrand explica que as marcas nacionais possuem valor financeiro, mas não possuem presença global. Mesmo assim, a expectativa é de que as marcas nacionais apareçam entre as cem mais valiosas do mundo nos próximos anos. “Cada vez mais as marcas líderes no Brasil estão buscando um posicionamento global. Movimentos significativos estão sendo feitos no sentido de buscar novos mercados e seus direcionamentos estratégicos estão, mais do que nunca, conectados com as necessidades dos consumidores em todo o mundo, tornando a presença de uma marca brasileira entre as Best Global Brands uma questão de tempo”, afirma a diretora executiva da Interbrand Brasil, Daniella Giavina-Bianchi.
10 Marcas mais valiosas do mundo em 2014
1. Apple
A Apple foi considerada a marca mais valiosa do mundo pelo segundo ano consecutivo, avaliada em 118,863 bilhões de dólares. O levantamento Best Global Brands 2014 realizado pela consultoria de gestão de marcas
2. Google
Na sequência, ficou o Google. O valor da marca foi estimado em 107,439 bilhões de dólares.
3. Coca-Cola
A Coca-Cola alcançou a quarta colocação, com a marca avaliada em 81,563 bilhões de dólares.
4. IBM
Em quarto lugar, ficou a IBM. O valor da marca foi calculado em 72,244 bilhões de dólares.
5. Microsoft
A Microsoft foi eleita quinta marca mais valiosa do mundo em 2014 pela consultoria de gestão de marcas (branding) Interbrand. O valor da marca foi estimado em 61,154 bilhões de dólares.
6. GE
A GE alcançou a sexta colocação, com a marca avaliada em 45,480 bilhões de dólares.
7. Samsung
Na sétima posição, ficou a Samsung. O valor da marca foi calculado em 45,462 bilhões de dólares.
8. Toyota
Avaliada em 42,392 bilhões de dólares, a Toyota foi considerada a oitava marca mais valiosa do mundo.
9. McDonald's
O McDonald’s ficou com a nona colocação. O valor da marca foi estimado em 42,254 bilhões de dólares.
10. Mercedes-Benz
A Mercedes-Benz foi eleita a décima marca mais valiosa do mundo em 2014, avaliada em 34,338 bilhões de dólares. O levantamento Best Global Brands 2014 foi realizado pela consultoria de gestão de marcas (branding) Interbrand.
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